7月2日至3日，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會在京成功舉辦。大會由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、中國作家協(xié)會、北京市人民政府指導(dǎo)，北京市廣播電視局主辦。本屆大會以“視聽潮涌 文藝生輝”為主題，旨在為網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)的高質(zhì)量發(fā)展樹立新樣本、提供新思路、注入新勢能。
快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人銀鑫受邀出席大會開幕式。他表示，作為新時代文化產(chǎn)業(yè)生力軍的一份子，快手將在主管部門的支持指導(dǎo)下，與行業(yè)伙伴攜手，以技術(shù)賦能創(chuàng)作，以文化滋養(yǎng)創(chuàng)新，讓新大眾文藝既有全民參與的廣度，也有精品力作的高度。
大會現(xiàn)場，由快手承辦的“新大眾文藝主題研討會”引發(fā)熱烈反響。各省市廣電局、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、專家學(xué)者及創(chuàng)作者匯聚一堂，共同探討了新大眾文藝的創(chuàng)新性發(fā)展與時代性表達。
作為深度參與第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會的一部分，快手平臺還充分發(fā)揮短視頻直播優(yōu)勢，圍繞 “通州大運河”、“北京城市副中心”打造網(wǎng)絡(luò)主題宣傳系列活動，包括開設(shè)專題頁面、“尋美北京城市副中心” 大V接力直播等。
數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日晚，快手平臺上有超過3000萬人次觀看了網(wǎng)絡(luò)主題宣傳系列活動直播、短視頻與專題頁面，感受和領(lǐng)略北京城市副中心的文旅地標(biāo)、人文藝術(shù)與建設(shè)成果等。
48小時，3000萬人次“通通看這里”
為組織好第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會線上主題打卡活動，快手通過流量、運營、產(chǎn)品、媒體合作等多方聯(lián)動和精心設(shè)計，引導(dǎo)用戶以線上互動形式，挖掘北京副中心在歷史與現(xiàn)代碰撞中迸發(fā)的獨特魅力，深度探尋這片土地人文之美、自然之美、發(fā)展之美。
6月25日-7月1日，“通通看這里”主題打卡活動進入預(yù)熱期，包括創(chuàng)建活動總專題頁、發(fā)起相關(guān)話題征集活動等。快手在站內(nèi)發(fā)起了#通通看這里、#尋美北京城市副中心 短視頻征集活動，廣泛號召與引導(dǎo)廣大網(wǎng)友關(guān)注和參與到活動中來，同時定向運營活動內(nèi)容，重點捕捉城市副中心地區(qū)用戶的參與熱情，積極拓展專題活動的豐富性與趣味性。
7月2日，隨著第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會正式開幕，線上主題宣傳活動也進入進入引爆期，快手聯(lián)動7名大V主播展開接力直播推介活動，將副中心的地標(biāo)建筑與景點搬上直播間。
當(dāng)燃燈塔銅鈴在風(fēng)中輕響，2024快手年度影響力創(chuàng)作者"歷史篇篇"的鏡頭掃過斑駁的塔身磚紋，帶領(lǐng)粉絲探尋這里的千年故事；環(huán)球旅行達人哈先生漫步在路縣故城遺址公園的夯土城墻邊，讓粉絲近距離“觸摸歷史”；"李樂伊旅行記"和"故宮大圓圓"則將鏡頭聚焦在通州博物館與大運河博物館，前者通過細(xì)節(jié)展示通州地區(qū)的歷史文化，后者以沉浸式體驗呈現(xiàn)大運河的歷史變遷；“章曉冀逛吃北京”用鏡頭打開通州大運河，與粉絲共享古今交融的美麗畫卷。
數(shù)據(jù)顯示，7位快手大V主播的接力直播打卡活動，場均觀看人次超過200萬，第五場“章曉冀逛吃北京”通州大運河直播近300萬場觀，讓來自全國各地的網(wǎng)友充分領(lǐng)略了副中心的歷史、自然與文化之美。專場直播結(jié)束后，快手大V們還分別推出精品VLOG，以UGC視角呈現(xiàn)副中心的美景與故事。
全面賦能，環(huán)球度假區(qū)門票銷售同比增60%
作為月活用戶超過7億的數(shù)字社區(qū)，快手通過打造繁榮的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)，持續(xù)將流量轉(zhuǎn)化為交易，滿足億萬老鐵的購物與本地生活需求，進而助力經(jīng)濟發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，快手2024電商年度GMV達1.39萬億元，本地生活GMV同比增200%。
作為第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會配套活動——“通通看這里”主題宣傳與打卡，不僅有力拉動了本地與全國用戶對通州區(qū)的關(guān)注，也激發(fā)了用戶線下探訪與打卡需求。經(jīng)粗略統(tǒng)計，第三屆網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會“通通看這里”活動，通過燃燈塔、通州大運河、通州博物館、大運河博物館等副中心地標(biāo)直播，間接帶動上千人次由線上觀看轉(zhuǎn)化為線下打卡探訪。
拉長時間來看，這種轉(zhuǎn)化的效果更為驚人。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，快手本地生活業(yè)務(wù)在帶動北京環(huán)球度假區(qū)門票銷售方面表現(xiàn)亮眼，整體GMV同比增幅超過60%，且短視頻內(nèi)容扮演了無可爭議的“引擎”角色：由短視頻內(nèi)容直接帶動的門票交易額（GMV）同比激增超過440%，其爆發(fā)式增長遠(yuǎn)高于整體增速，清晰印證了短視頻在激發(fā)用戶興趣、縮短消費決策鏈路、實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化方面的強大效能。達人探店、沉浸式游玩體驗展示、限時優(yōu)惠攻略等豐富多樣的短視頻形式，成功將環(huán)球影城的魅力精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶，實現(xiàn)了從“種草”到“拔草”的無縫銜接。
這一顯著成績，是網(wǎng)絡(luò)視聽新動能深度賦能北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動例證。快手平臺作為重要的網(wǎng)絡(luò)視聽載體，不僅為城市副中心開辟了極具活力的增量銷售渠道，有效拉動了區(qū)域消費，更通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，顯著提升了副中心核心文旅項目的品牌聲量與吸引力。這充分體現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟平臺與線下實體經(jīng)濟、特別是與城市重點功能區(qū)建設(shè)的深度融合，為副中心打造國際級文旅消費目的地提供了有力支撐，網(wǎng)絡(luò)視聽賦能的效應(yīng)得到切實彰顯。
