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2018年后，80后已幾乎全部進(jìn)入中年，家庭、育兒以及更嚴(yán)峻的職場(chǎng)壓力都會(huì)使得這一代人無(wú)暇影院觀影而逐漸離開(kāi)電影市場(chǎng)的主力位置，隨之而來(lái)的便是90后甚至未來(lái)00后成為影院市場(chǎng)的觀影主力。另一邊，正在成年步入社會(huì)的00后的審美趣味和消費(fèi)偏好也將逐漸給市場(chǎng)施加更大的影響。

未來(lái)十年，新一輪的代際更迭之下，如何理解新一代的目標(biāo)觀眾的觀影需求，如何呼應(yīng)并引領(lǐng)新一代目標(biāo)觀眾的審美旨趣，是中國(guó)電影人都在迫切想要知道的難題。

1.主旋律電影：表現(xiàn)未來(lái)或許好過(guò)講述歷史

90后、00后成長(zhǎng)于中國(guó)近代史最為國(guó)富民強(qiáng)的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)上不斷創(chuàng)造奇跡，城市居民在家庭年均可支配收入等方面的高揚(yáng)曲線清晰地反映出國(guó)家發(fā)展的成果，同時(shí)政治上中國(guó)在對(duì)內(nèi)宣傳上不斷地輸出大國(guó)形象，在中美中俄關(guān)系以及在世界事務(wù)的參與上，都在扮演舉足輕重的角色，這些都是90后和00后童年和青少年時(shí)期清晰的記憶和印象。

因此，這也是為什么他們比80后一代人更易激發(fā)出民族自信心和自豪感，“祖國(guó)”于90后、00后在身份標(biāo)簽上的向心力要更甚于80后。根據(jù)《從“90后”到“00后”，中國(guó)少年兒童發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，90后和00后在“對(duì)國(guó)家、人民有益的事情上會(huì)像對(duì)自己的事那樣去做好”的價(jià)值觀上均有超過(guò)八成的認(rèn)同，但與之有著巨大落差的是“我會(huì)為班級(jí)或?qū)W校的榮譽(yù)放棄個(gè)人愿望”的認(rèn)同都不足五成，00后更是只有44.2%。

《從“90后”到“00后”，中國(guó)少年兒童發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》截圖

之所以會(huì)有上面這樣的集體觀念上的“矛盾”，或許是因?yàn)閷?duì)于90后、00后而言，“中國(guó)”或是“祖國(guó)”都是一個(gè)相對(duì)距離較遠(yuǎn)又非常宏大的身份背景，當(dāng)下的時(shí)代里他們鮮有會(huì)遇到個(gè)人利益與國(guó)家利益的沖突，但一旦切近身邊的班級(jí)或?qū)W校這樣的身份中景，他們的認(rèn)同感便迅速降低，說(shuō)明他們?cè)?ldquo;集體主義”價(jià)值觀方面實(shí)際上非常脆弱，一旦需要以犧牲個(gè)人利益為現(xiàn)實(shí)世界的集體付出時(shí)，他們很有可能會(huì)更加的個(gè)人主義。

90后、00后對(duì)于國(guó)家、民族這些語(yǔ)匯的理解會(huì)明顯不同于80后、70后，后者因?yàn)闅v史經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的警惕在90后、00后這一代有著漸弱的趨勢(shì)，把國(guó)家、民族的背景置于一個(gè)離現(xiàn)實(shí)生活較遠(yuǎn)的時(shí)空環(huán)境下，對(duì)立面/敵人來(lái)自于非歷史、非現(xiàn)實(shí)——例如科幻，會(huì)讓90后、00后有虛擬的“沉浸感”，這時(shí)候能夠激發(fā)出他們主旋律范式下的英雄觀。在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的切身感可能是90后、00后在觀影時(shí)所希望抽離、回避的，在虛擬的時(shí)空中，他們?cè)敢獍缪萦⑿郏敢獍缪菽撤N有力量的代表（國(guó)家身份），愿意“承擔(dān)”責(zé)任甚至是為此犧牲，一切都需要在一個(gè)安全的非現(xiàn)實(shí)空間里，他們才能“自由”地釋放對(duì)主流價(jià)值的認(rèn)同。

對(duì)于主旋律電影的創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，跳出傳統(tǒng)的在革命歷史里講故事的套路，或許可以在未來(lái)、在虛構(gòu)的時(shí)空里創(chuàng)設(shè)主旋律的表達(dá)情境，這也是90后、00后所習(xí)慣的故事/游戲源起方式。

2.超現(xiàn)實(shí)類(lèi)型：科幻、魔幻的極致視聽(tīng)或吸引年輕人“回歸”影院

信息技術(shù)革命是90后和00后成長(zhǎng)環(huán)境里最有別于其他代際的“進(jìn)化”動(dòng)力。

不同于上幾代人所面對(duì)的工業(yè)技術(shù)革新、軍工航天科技的突破所帶來(lái)的科技啟蒙，90后、00后面對(duì)的信息技術(shù)革命很快便轉(zhuǎn)化為廉價(jià)、便利的民用成果。對(duì)于這兩代人而言，科技是觸手可及的，根據(jù)《從“90后”到“00后”，中國(guó)少年兒童發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，00后的手機(jī)擁有率超過(guò)六成，擁有個(gè)人電腦的比例近三成，也因此科技于他們而言自然地成為了思維里的核心依據(jù)。

90后和00后的科技啟蒙幾乎是全民性的，而且因?yàn)殡S手可及的設(shè)備和全天候的使用幾乎讓全民都具備了一定的技術(shù)思維以及對(duì)科學(xué)、對(duì)未知的好奇，這是科幻類(lèi)型難得的發(fā)展機(jī)遇——當(dāng)觀眾本身具備了科學(xué)的觸達(dá)能力和求索欲望，科幻片自然就有了關(guān)鍵的文化氛圍和生產(chǎn)基礎(chǔ)。

另一個(gè)于科幻片而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)的因素是，90后和00后因?yàn)閭€(gè)人觀影設(shè)備的便利，從小就養(yǎng)成了依托個(gè)人觀影設(shè)備的消費(fèi)習(xí)慣，因此遠(yuǎn)離影院是這兩代人不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。而科幻片所能呈現(xiàn)的極致視聽(tīng)體驗(yàn)，將是吸引未來(lái)年輕人“回歸”影院的少數(shù)幾種類(lèi)型之一。對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，科幻片的求索既是一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，又是一次行業(yè)求生的突圍。

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魔幻片也是另一種可以在極致視聽(tīng)體驗(yàn)的效果之下在未來(lái)仍能吸引年輕人的重要類(lèi)型。于中國(guó)電影而言，神怪類(lèi)電影是有著歷史傳統(tǒng)的電影類(lèi)型，且中國(guó)古典小說(shuō)也有大量的神怪/魔幻經(jīng)典名著，通過(guò)魔幻片的類(lèi)型包裝或能啟蒙年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的回歸。

3.革命歷史題材：年輕人不再相信英雄的完美表達(dá)

每一代人，對(duì)英雄都是渴望和崇拜的。這方面，代際差異其實(shí)是并不存在的。不同的是，對(duì)英雄的具象化，代際之間因?yàn)槌砷L(zhǎng)背景、文化環(huán)境和政經(jīng)氣候則有不同的差異。

90后、00后因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件、科技工具、社會(huì)制度的極大改善，使得他們?cè)谇嗌倌陼r(shí)期個(gè)體的自由空間遠(yuǎn)高于80后、70后，再加上00后乃至未來(lái)的10后，父母本就是成長(zhǎng)于改革開(kāi)放后的70后和80后，因此除非重大的國(guó)家、民族危機(jī)，否則年輕一代一定是更加崇尚個(gè)人的價(jià)值觀，其中就有一種是表現(xiàn)為對(duì)有瑕疵的人格的認(rèn)同和尊重。

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簡(jiǎn)單的說(shuō)，他們并不相信“偉人”這種英雄表達(dá)，完美是不可能的——從書(shū)籍到互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)代越來(lái)越多的公開(kāi)資料一再地推翻了過(guò)去對(duì)于“偉人”近乎完美的描繪。90后、00后因?yàn)閷?duì)自己的認(rèn)同（不完美，有瑕疵），才更相信和喜歡好萊塢式的英雄——小人物在某個(gè)歷史瞬間或是危機(jī)時(shí)刻展現(xiàn)出磅礴的人格力量，危機(jī)解除后則又復(fù)歸小人物的真實(shí)狀態(tài)。

在那些過(guò)去通常由特型演員指定扮演的偉人之外，革命歷史題材一方面可以深挖那些過(guò)去不曾被主要表現(xiàn)的英雄人物，偉人之外的英雄有著更大的創(chuàng)作空間。一方面可以回避“紅線”，另一方面還可以通過(guò)復(fù)合不同歷史人物而虛構(gòu)出“真實(shí)”的英雄（類(lèi)似于《亮劍》里的李云龍），這些都可以創(chuàng)造出吸引年輕觀眾的新人物、新故事。

《亮劍》里的李云龍

這也是迎合90后、00后對(duì)民族身份認(rèn)同感的一種內(nèi)容需求，同時(shí)還能補(bǔ)充他們的歷史記憶從而加深民族標(biāo)簽。

4. 面對(duì)小屏幕的快速發(fā)展和替代加劇：電影必須增強(qiáng)游戲感，發(fā)展衍生的交互性視聽(tīng)內(nèi)容

自80后一代開(kāi)始，電子游戲就是青少年在成長(zhǎng)時(shí)期無(wú)法回避的一種娛樂(lè)產(chǎn)品，到90后電腦的普及和00后手機(jī)的普及，游戲不僅僅是對(duì)過(guò)去電影、電視劇被動(dòng)娛樂(lè)的革新，而且大量的游戲本身在敘事上有著更為宏大的世界觀，同時(shí)借助數(shù)字技術(shù)還能比電影更為精致地以視聽(tīng)效果表現(xiàn)故事——比如說(shuō)《魔獸世界》，電影不過(guò)是游戲故事的衍生，對(duì)游戲迷而言則不過(guò)是一種對(duì)青少年記憶的大銀幕復(fù)現(xiàn)而已。

如今的小屏幕大多是觸屏，顯著的特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，無(wú)論是內(nèi)容的選擇，比如通過(guò)主動(dòng)搜索來(lái)挑選，還是內(nèi)容實(shí)時(shí)的交互，如彈幕、游戲、VR等——必須承認(rèn)，交互性已是90后、00后對(duì)娛樂(lè)視聽(tīng)內(nèi)容消費(fèi)的剛需。

電影的傳統(tǒng)其實(shí)是被動(dòng)的娛樂(lè)（觀影全程被動(dòng)接受視聽(tīng)信息），但VR正在使得電影故事在講述上開(kāi)始融入交互，這是未來(lái)的必然方向。被動(dòng)的交互（4D座椅）或被動(dòng)的沉浸（巨幕、全景聲）只會(huì)是邁向主動(dòng)式交互的過(guò)渡，VR以及未來(lái)技術(shù)所能賦予電影的交互——或者說(shuō)是和游戲這一娛樂(lè)類(lèi)型的交融將會(huì)是00后所喜聞樂(lè)見(jiàn)甚至是欣喜若狂的。

5.影院的危機(jī)：人口銳減與如何留住80后

值得注意的是，2000年以后，人口增長(zhǎng)率的迅速銳減給目前仍然高速的影院新增和銀幕新增發(fā)出了一個(gè)強(qiáng)烈的預(yù)警信號(hào)，一旦90后漸入中年之后也逐漸遠(yuǎn)離影院觀影，00后這一代和未來(lái)10后一代人的人口數(shù)量是否還能支撐如今的影院規(guī)模，會(huì)是一個(gè)非常大的疑問(wèn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，因?yàn)樯鐣?huì)身份和家庭身份的轉(zhuǎn)變，80后將逐漸地遠(yuǎn)離影院市場(chǎng)——但因?yàn)檫@一代人自2002年產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)積累了很好的影院觀影習(xí)慣，且在青少年時(shí)期對(duì)影院電影觀賞有著比較特別的價(jià)值判斷（情結(jié)），因此即便在90后逐漸成為觀影市場(chǎng)主力的同時(shí)，80后的需求仍值得關(guān)注，且在之后的十年時(shí)間里，作為大手牽小手的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力所在，80后仍有能力啟動(dòng)一輪新的市場(chǎng)新浪潮。

明年，00后將開(kāi)始陸續(xù)成年，不僅僅是電影市場(chǎng)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都將迎來(lái)這一代人成為消費(fèi)主力的進(jìn)程，代際的更迭是必須面對(duì)的需求變化的根本力量。

觀眾的代際更迭是一個(gè)永遠(yuǎn)的進(jìn)程，電影市場(chǎng)因?yàn)閷?duì)影院的依賴所以極其需要能夠從家里走出來(lái)完成觀影消費(fèi)的年輕人，這就決定了電影的創(chuàng)作、生產(chǎn)必須瞄準(zhǔn)新一代的年輕人，呼應(yīng)他們的審美需求和觀影旨趣以吸引他們進(jìn)入影院，保持他們對(duì)投入時(shí)間、金錢(qián)和精力來(lái)完成觀影的熱情。從80后到90后，再到00后，留住下一代的年輕人是保證電影產(chǎn)業(yè)得以永續(xù)的基礎(chǔ)，也是電影作為一種媒介能夠始終引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)貌、創(chuàng)造時(shí)代氣候的前提。

來(lái)源：壹娛觀察 作者：陳昌業(yè)