新上線的電影《黑鏡》的開(kāi)放式結(jié)局讓 Netflix 又一次刷新了觀眾的觀影體驗(yàn)，而這家已經(jīng)成為流媒體行業(yè)標(biāo)桿的公司也有了更多的底氣拒絕“蘋(píng)果稅”，他們宣布今后新用戶將無(wú)法從 iOS 渠道付費(fèi)，建議從網(wǎng)頁(yè)端訂閱服務(wù)。

蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的App Store統(tǒng)一軟件市場(chǎng)讓用戶下載軟件更為方便、更為安全，可另一面是蘋(píng)果對(duì)APP開(kāi)發(fā)者征收重稅。在忍讓良久后，Netflix宣布拒付蘋(píng)果稅，在全球20多個(gè)市場(chǎng)取消iOS設(shè)備內(nèi)的付費(fèi)閱讀，自建訂閱渠道。

其實(shí)，Netflix 在今年早些時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始相關(guān)測(cè)試，在部分國(guó)家關(guān)閉應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)訂閱 Netflix 會(huì)員的選項(xiàng)，目前這一變化已經(jīng)擴(kuò)展到整個(gè)平臺(tái)。新用戶或重新加入會(huì)員的 Netflix 用戶將無(wú)法看到通過(guò) iTunes 付費(fèi)的選項(xiàng)，不過(guò)已經(jīng)付費(fèi)的用戶將可以持續(xù)使用 iTunes 付費(fèi)直到賬戶注銷(xiāo)為止。Netfli這么做顯然是為了節(jié)省客戶的成本，避開(kāi)蘋(píng)果的應(yīng)用分成。

對(duì)于蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者之間的利益沖突，我們并不陌生，這種沖突常見(jiàn)于以訂閱制為主要收費(fèi)方式的媒體平臺(tái)。Spotify 在 2015 年便號(hào)召用戶直接從官網(wǎng)訂閱，價(jià)格比 iOS 端低 30%，《金融時(shí)報(bào)》更是在 2011 年直接將旗下的產(chǎn)品從 App Store 下架。影響最大的當(dāng)屬微信下架“打賞”功能一事。去年蘋(píng)果宣布對(duì)打賞抽成 30% 后，微信一度將 iOS 端的打賞功能下線，最終以蘋(píng)果作出讓步，對(duì)平臺(tái)不抽成的打賞免收傭金而告終，這可能是蘋(píng)果為數(shù)不多的妥協(xié)。

Netflix絕對(duì)不會(huì)是最后一個(gè)取消IOS內(nèi)購(gòu)的廠商，隨著Netflix的取消，未來(lái)或許還會(huì)有更多廠商跟進(jìn)。