小紅書完成 5 億美元融資，投后估值超 200 億美元；

追覓科技完成 C 輪 36 億融資，海內(nèi)海外雙開花；

和府撈面完成近 8 億人民幣 E 輪融資，刷新面館年內(nèi)最高融資紀錄；

……

新消費火熱依舊，但也面臨著品牌建設(shè)與業(yè)績增長的雙重考驗。

面對公域?qū)⒈M的流量紅利，新消費品牌急需在無法停止的投放之外，尋找效率更高的轉(zhuǎn)化出口。線下場景和私域營銷成為為數(shù)不多的選項，其中私域營銷因其獨有的 "高影響力 + 高轉(zhuǎn)化" 雙重屬性，成為眾多品牌的主動選擇。

這次，觀潮研究院推出《2021 新消費品牌私域營銷報告》，力圖以 433 個公開收集的優(yōu)秀新消費品牌為樣本，揭開這些已嶄露頭角的新消費品牌在私域營銷領(lǐng)域的圖景一角，從他們的成長與成績中獲得啟發(fā)。

來源：觀潮新消費