隨著淘寶、唯品會 1 月 6 日晚 8 點年貨節(jié)正式開賣，各大電商平臺的年貨節(jié)已經(jīng)基本全部上線，消費市場的年味兒也越來越足。

淘寶消息顯示，淘寶年貨節(jié)于 1 月 6 日晚 8 點正式開售，在優(yōu)惠規(guī)則上，淘寶推出通過多種方式領(lǐng)取無門檻紅包，如每日簽到、參與互動游戲等，最高可獲得 8888 元的大額紅包。部分商品直接享受官方立減優(yōu)惠，具體折扣力度因品類而定。

京東則是今年率先開啟年貨節(jié)的電商平臺之一，早在 12 月 24 日，京東即已上線年貨節(jié)，京東年貨節(jié)中，推出 " 每天都能領(lǐng) 60 元額外補(bǔ)貼 " 活動，購買家電家居、3C 數(shù)碼類商品還可享受國家補(bǔ)貼，除此之外還推出買一贈一、買正裝送正裝等相關(guān)促銷活動。

特賣電商唯品會的優(yōu)惠方式仍以 " 一件立減 " 為主，據(jù)了解，唯品會新春年貨節(jié)將于 1 月 6 日晚 8 點、1 月 16 日晚 8 點兩次上線 62 小時限量爆款活動，新年新衣、年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護(hù)膚等價格最低至 30 天最低價的 85 折。新春年貨節(jié)的前 4 小時，還有限時優(yōu)惠，諸多商品將在大促價格的基礎(chǔ)上再有折上折。唯品會王牌欄目 " 限時狂秒 " 于 6 日晚 8 點上線狂秒 24 小時，推出大牌全家桶，多數(shù)低至市場價 5 折以下。

直播電商也在今年開始全面擁抱年貨節(jié)，作為春節(jié)前最后一次大促，年貨節(jié)也成為抖音、快手等發(fā)力的關(guān)鍵。抖音年貨節(jié)自 2025 年 1 月 2 日至 1 月 22 日，除了官方立減、一件直降、" 大牌鉅惠 " 等活動外，直播間還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容。快手年貨節(jié) 12 月 21 日至 2025 年 1 月 5 日為正式期，1 月 6 日至 12 日為福利返場期。快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025 快手年貨節(jié)將設(shè)置更有年味的營銷玩法，引入和打造更多地道爆款年貨，提升用戶購買體驗。

從消費趨勢上看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等成為年貨消費中的焦點，唯品會數(shù)據(jù)顯示，12 月下旬以來，新中式女裝、童裝銷量同比增長近 2 倍。此外，據(jù)天貓發(fā)布的年貨消費新趨勢顯示，年貨節(jié)期間，95 后是消費的絕對主力，00 后（18~24 歲）消費力增長最快。

業(yè)內(nèi)專家表示，從各個電商平臺推出的年貨節(jié)玩法來看，平臺聚焦優(yōu)惠活動、用戶體驗等方面。在新年氛圍的助力下，消費者也更愿意去試水新的消費內(nèi)容，年貨節(jié)或?qū)⒊蔀?2025 年消費提振的起點。

來源：藍(lán)鯨財經(jīng)