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IP奧斯卡誕生路，閱文進擊的商業之路水煮娛

砍柴網 / 王冠雄 / 2018-01-28 16:59

內容為王，是PC互聯網時代的鐵律。

這話具有普適性，不但在PC時代適用于門戶和垂直網站，同樣也適用于無線互聯網的APP和自媒體。因為，有了優質內容就能吸引海量用戶，帶來可觀的點擊量和流量，換言之，優質內容是自帶流量的稀缺品，這種稀缺品決定了網站的成敗。

這話更適用于網絡文學網站，過去近20年網絡文學發展史，就是一部不斷積累優質IP和優質內容的產出和商業化的歷史。

【網絡文化IP，隱藏巨大機會】

1998年是早期網絡文學的起點，大多作者更多出于愛好和興趣，在天涯等各大論壇上連載作品，不少優秀的作品和作家受到了追捧，2003年后，隨著起點中文網和幻劍書盟等文學網站的興起，以及由起點開創的網絡VIP收費模式的出現，造就了一大批玄幻和穿越小說。其中《誅仙》后來被改編成網絡游戲，《傭兵天下》后來被改編成手游。

進入無線互聯網時代，最大的事件莫過于2015年，騰訊文學與原盛大文學整合而成的閱文集團，以及之后的2017年11月8日，閱文集團在港交所掛牌上市。

此時的中國網絡文學已經大IP云集，來自閱文旗下的《盜墓筆記》《瑯琊榜》等幾十部人氣作品，成為國內文化產業極具影響力的IP，由此改編的影視劇，無論收視率、播放量還是下載量，大多占據TOP20中的70%以上份額。

從起點中文網到閱文集團上市，中國的網絡文學從稚嫩走向成熟，從邊緣走向主流，由網絡文學IP改編的影視劇、游戲、書籍和周邊已經成為中國文化產業中一道靚麗的風景，擁有這些IP的閱文集團，已然成為中國文化產業的“孵化器”。

網絡文學的影響力，已經不僅僅局限在內容層面，IP背后的粉絲勢能與商業鏈路的深度咬合，還蘊含著巨大的機會。一個IP可以衍生出不同的形式，比如游戲、影視和動畫。文學是電影和游戲的基礎，成功的網絡文學IP往往擁有一大批重度粉絲，也往往能造就成功的影視劇作品和網絡游戲。

IP背后隱藏著巨大的商業機會往往難以估量，這才是大IP的魅力所在。

【中國原創文學風云榜，打造IP奧斯卡】

據統計，2017年的網絡文化市場不足100億，但2017的泛娛樂產業規模總體超過了5800億，這其中包含媒體娛樂、互動娛樂和現場娛樂三大板塊。在泛娛樂版圖中，電影、電視劇、網劇、動畫和數字閱讀，都與網文市場IP相關，這為網文文化在泛娛樂市場的拓展提供了想象空間。

在美國，每一部漫威電影背后，可能都有一套暢銷的漫威漫畫，比如《復仇者聯盟》；在中國，一部網絡劇的超高的收視率或者點擊率，往往是因為網劇背后的大IP已經在擁有大量粉絲，愛奇藝的《老九門》成為當年的爆款網劇，南派三叔的粉絲力量不容忽視。網絡文學給泛娛樂行業輸出了大量IP，也為網絡文學提供了新的商業變現空間。

現在，作為上市公司的閱文集團，已經不是當年的文學網站和文學公司可比，只能產出幾個IP。現在，閱文集團已經成為中國最大的IP資源池和IP工廠，在打造優質IP方面，閱文集團更是做足了功夫。

第一個舉措：給原創者豐厚的報酬與健康的版權環境

大舞臺，往往能創造更大的價值。閱文旗下的QQ閱讀APP，在閱讀量市場占有率第一，而且在年輕用戶群使用率也是第一。閱文旗下的文學網站十余家之多，海量用戶往往能夠帶來海量的閱讀，也能夠給創造者不錯的報酬收入。

2016年，閱文集團向旗下作家共發放稿酬近10億元。蘇童、劉震云、嚴歌苓等200多位知名傳統作家、社會名人的作品也在閱文平臺發布。

另外，閱文的發布渠道遍及電腦和手機，覆蓋各種渠道，同時有專人對全網進行監控，作品被盜版的幾率也大為降低。有收入保障，還有健康的版權環境，閱文旗下的作者只需安心地產出優質作品。

第二個舉措：大平臺的自由競爭機制

閱文集團的原創文學風云榜是一個高效的篩選體系和評價。這和電商網站相當類似。

在電子商務網站上，人們可以通過各種條件進行詳細篩選，同時，購買到商品后，還可以對賣家進行多維度打分，而這些分數，又成為后續購買者的參考。這種機制，讓真實的購買者用鼠標投票，并用投票結果影響排序。這讓電商店家必須保持優質的服務和貨真價實，才不被淘汰。

同樣，在閱文平臺，用戶的購買和閱讀行為，也相當于是對作品進行鼠標投票，借助用戶大數據，優秀的作品脫穎而出。擁有海量用戶的閱文集團，所擁有的平臺優勢正如京東和淘寶已經形成的規模優勢。

第三個舉措：原創文學風云榜成IP界的奧斯卡

用戶的投票，最終匯總成年度風云榜。從影響力看，每年一次的閱文主辦的中國原創文學風云榜更像是中國網絡原創文學界的奧斯卡頒獎禮，我們稱之為中國IP界的奧斯卡，一點不為過。

奧斯卡評選由專業部門提名，最后經過學院會員進行不記名投票。憑借著對規則的嚴格執行和對電影藝術的尊重，奧斯卡成為全世界最有影響力的獎項；而中國原創文學風云榜，則是依賴真實的用戶大數據生成。

憑借超大數據形成的原創文學風云榜，在讀者和作家群中，原創文學風云榜有著如同奧斯卡，在影迷中的影響力。過去兩屆的風云榜已經誕生了不少新的IP，比如貓膩創作的《擇天記》，被拍成同名電視劇后，全網播放量近300億，連續七周穩居同時段電視劇收視率第一名。主演鹿晗、古力娜扎的搜索指數隨之暴漲。《國民老公帶回家》《全職高手》，也是從閱文風云榜輸出的知名IP。

這樣看來中國原創文學風云榜成了IP界的金牌伯樂。

【IP奧斯卡只是開始，網文市場需要深耕】

可以想象，2017年的第三屆中國原創文學風云榜盛典上，又將有一大批優秀的IP脫穎而出，正如同每一期超級女聲和中國好聲音，都會讓一批新秀歌手走紅。但這只是第一步，新的IP走向市場，并獲得成功，還需要網文平臺的生態，還有巨額的投入，需要整個產業鏈的共同努力。

網絡文學爆款作品并不少見，但如《三生三世十里桃花》《擇天記》拍成電視劇或者電影的，實在少之又少。即便是成本較低的網劇，也要導演、演員、編劇一整套制作班子，背后需要龐大資金的支持；即便拍成了影視作品，還需要渠道發布，市場宣傳。一句話，好作品還需要大平臺大投入。

所以，IP產業的競爭，已經不是簡單的優質IP競爭，而是新一輪的巨頭爭霸，拼的是資金、生態，以及IP的商業化能力。

這種競爭需要龐大的資金實力，完善的文化產業鏈生態實力。這樣看來，閱文的IP奧斯卡只是IP大戰的前奏。未來，閱文集團會借助更多強大的渠道資源，實現IP更深入的商業化，比如與騰訊視頻、影業、動漫合作，甚至將IP改編成游戲，實現IP與平臺的雙贏。

【結束語】

互聯網進入了云計算和大數據時代，圈內人喜歡把云計算提供的能力，比喻成類似“水電”的基礎服務；同樣，影視娛樂文化產業同樣需要這樣的基礎服務，需要像閱文集團這樣的平臺，源源不斷的輸出優質IP。

2018年1月28日晚，閱文集團的第三屆中國原創文學風云榜盛典，將在湖南衛視播出，眾多網文作家、泛娛樂業界大咖以及李宇春、楊洋、王源等多位知名藝人到場助陣。據說，當天的晚會上，多位網絡文學頂尖作家比如我吃西紅柿、唐家三少、辰東、蝴蝶藍等也將到場。可以想象，這臺盛典上，將輸出一大批優質IP，但盛典的價值不止于此。